Affari e solidarietà: la “logica” dello spot
Andrea Canevaro
Sempre più spesso nei media compaiono messaggi pubblicitari che collegano un prodotto o un marchio commerciale a un’iniziativa di aiuto nei confronti di soggetti o di situazioni in difficoltà. Gli spot televisivi possono aiutare, ma possono anche confondere facendo credere che apparire sul piccolo schermo sia realizzare un progetto. È falso e pericoloso, come è falsa e pericolosa ogni spettacolarizzazione delle marginalità.
Parole chiave: solidarietà, pubblicità, aiuto, pubblico/privato
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Infanzia, n. 3 luglio-settembre 2018